淘宝天猫推出“超级新系列” 直指服饰新品发布第一阵地

发布日期:2022-09-23 浏览次数:

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7月29日晚,一场长达一小时的《全能舞者》XR沉浸式时装秀亮相太平鸟官方旗舰店淘宝直播工作室。本次云秀代表着淘宝天猫新服务产品“超新系列”的正式开启。据悉,“超新系列”是淘宝天猫唯一针对服装行业差异推出的垂直新IP,主要针对服装商家探索新品潜在爆款、新品快速冷启动、新品高效爆款等关键问题。

“‘超新系列’将在淘宝完成消费闭环,包括从种草到交易转化的全链路。”淘宝天猫服装供应中心负责人易预计,这项新服务可以帮助服装新品的爆款周期缩短一半。“可以让新产品经历成长期到爆发期,平稳进入稳步上升周期。”

太平鸟电商总经理如海军所述,利用XR技术,将时尚走秀与直播融为一体,让虚拟与现实融为一体。这种全新的消费者沟通方式,让品牌和客户都觉得很过瘾。

云秀开幕当晚,太平鸟直播间一度冲到风格女装总榜前三,共3小时直播。活动当天店铺营业额比7月份销售额增长超100%,直播间销售额达到日常店铺播放效率的5倍。

太平鸟电商总经理应海军充分肯定了“超新系列”在拓展新品发布渠道、提升消费者购物体验等方面的积极作用,并表示淘宝天猫的优势“不可复制、不可替代”,始终是太平鸟电商经营的第一位。未来,太平鸟将继续利用全新的技术和场景,为消费者推出更多新品,通过云秀做更有效的线上触达,在时尚探索的道路上继续携手淘宝天猫。

“‘超新系列’的直播间不仅仅是一个流量载体,更是一个符合服装商家与消费者沟通的新产品。”天猫品牌潮流营销负责人费丹表示,淘宝天猫利用新的科技手段,为商家提供了一个独特的内容展示舞台。这种全新的展示模式也创造了服装商家和消费者之间全新的互动模式。

太平鸟近年来一直在尝试向年轻化方向转型,不断推出新品,与淘宝天猫也有很深的渊源。早在2018年就通过天猫参与了中国日项目,就是太平鸟出国参加时装秀。然后也参加了当年的纽约时装周和次年的巴黎时装周。

按照传统的服装行业路线,每年的时装周捕捉下一季的流行趋势,然后设计、生产、投放市场,等待消费者购买。如今,在数字时代,新的着装模式正在被改写。

在各大快时尚品牌的推动下,高频创新成为服装行业提高用户粘性和留存的一种方式;其次,在服装等非标行业,“新品期新品的爆发,极大地拉动了服装商家的成交。”淘宝服装供应中心负责人易这样描述。

与其他电商平台不同的是,“超级新系列”从“消费需求”入手。淘宝天猫围绕服装产品全生命周期运营,从前期的趋势挖掘到新品爆款,再到库存等定制化解决方案,一端是行业,一端是营销,帮助服装商家优化全链条运营。

这是一个为商家定制的解决方案:“超新系列”会根据商家最新的系列,如爆款、长尾产品等进行分层,并根据系列的特点定制最佳的内容呈现方式。艺兮介绍,对于商家来说,“超级新系列”将是运营效率最高的新品策略。

艺兮还强调,“超级新系列”项目的初衷是发挥淘宝天猫洞察消费趋势的优势,与服装商家共同创造,不断推出超出消费者预期的产品。“我们希望提高品牌的营销效率

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